Briefing: Definição e modelo prático

Definição de Briefing:

Brief:

1.adj. breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. - s. sumário, resumo; breve

apostólico. -ly,adv. brevemente, em resumo.

(Great Dictionary English-Portuguese)

2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto ou serviço em

relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aos objetivos gerais da

empresa e do plano de marketing, em termos de venda ou imagem.

(Dicionário de termos de marketing.

 

Modelo de briefing

Nome da empresa (insira o nome da empresa)

Nome do projeto ou campanha (insira o nome da campanha)

Data de realização:

Tarefa (o que deve ser realizado nesta atividade)

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Objetivos do projeto: (o que você quer alcançar)

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Objetivos do negócio

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Objetivo desta comunicação

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Contexto do projeto: (detalhes relevantes do contexto)

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Estratégia

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Público alvo

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Estratégia do projeto: (como vamos motivar nosso publico alvo a agir da maneira como desejamos?)

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Vantagem competitiva circunstancial: (porque eles iriam considerar o seu produto ou serviço em detrimento de outros?)

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Mensagem chave: (Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o cliente? Em 25 palavras ou menos.)

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Suporte: (quais as provas que suportam a mensagem chave?)

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Obrigações: (que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo? Isto é, gráficos, logos, parafernália legal, etc)

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Orçamento:

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Datas chave:

Data do briefing:

Conceitos criativos apresentados pela agência:

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Participaram da elaboração deste documento: (insira aqui os nomes de todos os envolvidos)

Mãos à obra

Está aí. Agora está com você. Vista o seu chapéu pensador, ligue ou sente-se com os outros envolvidos e aplique este modelo. Você acaba de economizar alguns milhares de reais e possivelmente, elucidado, ou ao menos, abordado as principais questões que permitirão ao seu empreendimento tornar-se um sucesso

Ludmila Raquel de Moura Borges.

Fontes:

http://www.scribd.com/doc/6031940/Briefing-Definicao;

http://webinsider.uol.com.br/2006/11/13/criatividade-para-fazer-um-briefing-claro-que-voce-tem/